Polska stawia na spójną markę narodową. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowe rozdanie w promocji Polski

Premier Donald Tusk ogłosił powołanie Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w budowaniu silnych brandów i strategii wizerunkowych. To odpowiedź na wieloletni brak spójnego przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej. Dotychczas poszczególne resorty i instytucje prowadziły własne kampanie, co osłabiało efekt i utrudniało budowanie rozpoznawalności kraju.

Jak podkreślił szef rządu, Polska ma dziś wyjątkową pozycję – rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił. Aby to wykorzystać, konieczne było scentralizowanie działań promocyjnych i nadanie im długofalowego charakteru. Nowa pełnomocniczka ma właśnie to zadanie – przekształcić promocję w zarządzanie reputacją kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmieni nowa pełnomocniczka?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma za zadanie przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki Polski, a także planu jej wdrożenia. W jej kompetencjach znajdzie się również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które ujednolicą przekaz o kraju. Działania te mają objąć nie tylko promocję turystyczną, ale też wsparcie inwestycji zagranicznych i budowanie silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

– Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych – zaznaczyła nowa pełnomocniczka. Jej praca będzie polegać na koordynacji działań wszystkich instytucji, które dotąd działały osobno. Chodzi m.in. o Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Sportu i Turystyki, Polską Organizację Turystyczną czy agencje inwestycyjne.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Problem rozproszenia – od lat nierozwiązany

Dotychczas każda instytucja rządowa realizowała własne działania promocyjne, często bez wspólnego klucza. Brakowało jednego koordynatora, strategii i standardów. W efekcie Polska na arenie międzynarodowej była postrzegana fragmentarycznie – raz jako kraj turystyczny, raz jako miejsce inwestycji, a jeszcze innym razem przez pryzmat historii. Nowy system ma to zmienić, tworząc jeden, spójny przekaz.

Premier zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. W planach jest także projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. To szczególnie ważne dla miast takich jak Gliwice, które przyciągają kapitał zagraniczny i mogą stać się beneficjentem silniejszej marki narodowej.

Co to oznacza dla Gliwic?

Gliwice, jako jedno z największych miast województwa śląskiego, od lat jest ważnym punktem na mapie inwestycji zagranicznych. Działają tu m.in. zakłady Opla, ABB czy wiele firm z sektora nowoczesnych technologii. Spójna i silna marka narodowa może przyciągnąć kolejnych inwestorów, którzy będą postrzegać Polskę jako stabilne i atrakcyjne miejsce do lokowania kapitału. Dla mieszkańców oznacza to więcej miejsc pracy, rozwój lokalnej infrastruktury i wzrost atrakcyjności turystycznej Gliwic.

Samorząd miasta od dawna stawia na promocję gospodarczą i turystykę przemysłową. Dzięki centralnej strategii władze Gliwic będą mogły lepiej koordynować swoje działania z krajowymi kampaniami, co zwiększy efektywność wydawanych środków. Dodatkowo, wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i nowoczesnego – jak wynika z badań przywoływanych przez premiera – bezpośrednio wpłynie na postrzeganie Śląska i Gliwic jako miejsca przyjaznego do życia i biznesu.

Kluczowe fakty o nowej strategii marki Polski

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski – to pierwsza osoba na takim stanowisku.
• Do jej zadań należy przygotowanie strategii budowy marki, planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań międzyresortowych.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – zakłada integrację istniejących budżetów promocyjnych.
• W ramach strategii powstanie projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy.
• Polska jest obecnie oceniana wysoko za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę – te atuty mają być lepiej eksponowane.

Nowa pełnomocniczka zapowiada, że działania będą oparte na badaniach i długofalowym zarządzaniu reputacją. – Budowa naszej narodowej marki wymaga strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji – podkreśliła. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to kluczowy element budowania siły i znaczenia kraju. Polska, zdaniem premiera, już dziś liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. Teraz ma to zostać wzmocnione profesjonalnym zarządzaniem wizerunkiem.

– Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt – mówił Donald Tusk, podkreślając, że spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.